De Bangkok al mundo: cómo los creadores tailandeses de TikTok redefinen la expresión cultural mediante el inglés.

En el barrio creativo de Bangkok, siempre hay algunos jóvenes en las cafeterías sosteniendo sus teléfonos, presentando postres tailandeses o festivales tradicionales en inglés fluido frente a la cámara. Sus cuentas de TikTok pueden tener solo unos pocos miles de seguidores, pero su contenido cruza fronteras, atrayendo a audiencias de Europa y América. Este fenómeno no es casual: un estudio publicado en Frontiers in Communication señala que los creadores tailandeses de TikTok utilizan estratégicamente el inglés para convertir la cultura local en capital cultural global.

Narrativa visual y estrategia multilingüe

El estudio analizó el contenido de 20 creadores tailandeses de TikTok y descubrió que muestran una variedad de tipos culturales, incluyendo etnia, estilo de vida, nación, subcultura y cultura juvenil. Estos creadores no se limitan a trasplantar elementos tailandeses a videos cortos, sino que construyen una expresión "glocal" a través de estrategias como narrativa visual, contenido educativo e interacción con los usuarios. Por ejemplo, un creador explica la historia del masaje tailandés en inglés mientras realiza demostraciones vívidas; otro añade subtítulos bilingües a sus videos para que tanto la audiencia local como la internacional puedan entender.

Aquí, el inglés no es solo una herramienta de comunicación, sino un activo estratégico. El estudio clasifica las actitudes de los creadores hacia el inglés en tres categorías: positiva, negativa y mixta. Los positivos creen que el inglés puede ampliar la influencia internacional y fomentar el intercambio intercultural; los negativos temen que los acentos o errores gramaticales provoquen comentarios negativos. Esta complejidad refleja el desafío central de la creación de contenido multilingüe: cómo lograr la participación global mientras se mantiene la autenticidad cultural.

La lógica de plataforma de TikTok y la democratización cultural

El algoritmo de TikTok ofrece oportunidades de exposición relativamente equitativas para el contenido, a diferencia de las redes sociales tradicionales. Las funciones de "dueto" y "desafío" de la plataforma fomentan la creación colaborativa, promoviendo aún más la interacción cultural. Los creadores tailandeses aprovechan estas características para integrar elementos culturales locales en tendencias globales. Por ejemplo, un creador combinó la danza tradicional tailandesa con música pop occidental, obteniendo más de un millón de reproducciones. Esta mezcla no es casual, sino cuidadosamente diseñada: preserva los movimientos únicos de la danza tailandesa mientras reduce las barreras culturales mediante la música.

El estudio también encontró que las estrategias de exhibición cultural a menudo se superponen. El contenido educativo puede incluir simultáneamente elementos visuales e interacciones, y el uso de etiquetas aumenta aún más la visibilidad del contenido. Esta forma de creación fluida y dinámica hace que la cultura tailandesa ya no esté limitada por fronteras geográficas, sino que se convierta en parte de la cultura digital global.

Del sabor local a los fanáticos globales

La historia de los creadores tailandeses de TikTok refleja un nuevo camino de expresión cultural en la era digital. No son simples transportadores culturales, sino traductores culturales: construyen puentes entre Tailandia y el mundo, entre la tradición y la modernidad. El uso del inglés no pretende reemplazar el idioma local, sino servir como un "supermedio" para que más personas puedan acceder a los matices de la cultura tailandesa.Por supuesto, este camino no ha sido fácil. Algunos creadores temen que depender demasiado del inglés pueda diluir la pureza cultural; otros señalan que los problemas de acento y gramática limitan su alcance. Sin embargo, las investigaciones muestran que la mayoría de los creadores optan por encontrar un equilibrio entre ambos: usar el inglés para atraer audiencias y conservar la esencia cultural mediante el tailandés y los detalles visuales.

El futuro del flujo cultural

La escena de TikTok en Bangkok es solo un reflejo del flujo cultural global. Con la expansión de los nómadas digitales y el trabajo remoto, cada vez más creadores de contenido exploran cómo llevar las historias locales al mundo. La experiencia de los creadores tailandeses ofrece una lección importante: la exhibición cultural no es una transmisión unidireccional, sino un diálogo bidireccional. En TikTok, una palabra en tailandés, una comida callejera, una danza tradicional, pueden convertirse en temas de debate global gracias al empaque del inglés.

La importancia de este estudio no solo radica en comprender la expresión cultural en las redes sociales, sino también en revelar cómo el lenguaje y las plataformas moldean conjuntamente la identidad cultural de una nueva era. Para los observadores urbanos, los creadores de TikTok en Bangkok nos recuerdan: la verdadera internacionalización no consiste en eliminar las diferencias, sino en hacer que esas diferencias sean visibles, comprendidas y apreciadas.