من بانكوك إلى العالم: كيف يعيد مبدعو TikTok التايلانديون تشكيل التعبير الثقافي باستخدام اللغة الإنجليزية

في الحي الإبداعي في بانكوك، هناك دائمًا بعض الشباب في المقاهي يمسكون بهواتفهم ويقدمون الحلويات التايلاندية أو المهرجانات التقليدية أمام الكاميرا بطلاقة باللغة الإنجليزية. قد لا يتجاوز عدد متابعي حساباتهم على تيك توك بضعة آلاف، لكن محتواهم يعبر الحدود ويجذب مشاهدين من أوروبا والأمريكتين. هذه الظاهرة ليست صدفة - تشير دراسة نُشرت في مجلة "حدود الاتصال" إلى أن منشئي المحتوى التايلانديين على تيك توك يستخدمون اللغة الإنجليزية بشكل استراتيجي لتحويل الثقافة المحلية إلى رأسمال ثقافي عالمي.

السرد البصري والاستراتيجية متعددة اللغات

حللت الدراسة محتوى 20 من منشئي المحتوى التايلانديين على تيك توك، ووجدت أنهم يعرضون أنواعًا ثقافية متنوعة تشمل العرق، ونمط الحياة، والأمة، والثقافات الفرعية، وثقافة الشباب. لا يكتفي هؤلاء المبدعون بنقل العناصر التايلاندية إلى مقاطع الفيديو القصيرة، بل يبنون تعبيرًا "عالميًا محليًا" من خلال استراتيجيات مثل السرد البصري، والمحتوى التعليمي، والتفاعل مع المستخدمين. على سبيل المثال، يشرح أحد المبدعين تاريخ التدليك التايلاندي باللغة الإنجليزية مع إدراج عروض حية؛ بينما يضيف آخر ترجمات ثنائية اللغة إلى الفيديو ليتمكن الجمهور المحلي والدولي من الفهم.

اللغة الإنجليزية هنا ليست مجرد أداة تواصل، بل هي أصل استراتيجي. تقسم الدراسة مواقف المبدعين تجاه الإنجليزية إلى ثلاثة أنواع: إيجابي وسلبي ومختلط. يرى الإيجابيون أن الإنجليزية توسع التأثير الدولي وتعزز التبادل الثقافي؛ بينما يخشى السلبيون من أن تؤدي الأخطاء في النطق أو القواعد إلى تعليقات سلبية. يعكس هذا التعقيد التحدي الأساسي للمحتوى متعدد اللغات: كيفية تحقيق المشاركة العالمية مع الحفاظ على الأصالة الثقافية.

منطق تيك توك وإضفاء الطابع الديمقراطي على الثقافة

توفر آلية خوارزميات تيك توك فرصًا متساوية نسبيًا لظهور المحتوى، على عكس وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية. تشجع ميزات "التصوير المشترك" و"التحديات" على التعاون الإبداعي، مما يعزز التفاعل الثقافي. يستخدم المبدعون التايلانديون هذه الميزات لدمج العناصر الثقافية المحلية في الاتجاهات العالمية. على سبيل المثال، دمج أحد المبدعين الرقص التايلاندي التقليدي مع الموسيقى الشعبية الأوروبية والأمريكية، وحصل على أكثر من مليون مشاهدة. هذا المزيج ليس عشوائيًا، بل صُمم بعناية - حيث حافظ على الحركات الفريدة للرقص التايلاندي مع خفض الحاجز الثقافي عبر الموسيقى.

وجدت الدراسة أيضًا أن استراتيجيات العرض الثقافي غالبًا ما تتداخل. قد يحتوي المحتوى التعليمي على عناصر بصرية وتفاعلية في نفس الوقت، كما أن استخدام الوسوم يزيد من وضوح المحتوى. هذا الأسلوب الإبداعي المتدفق والديناميكي يجعل الثقافة التايلاندية لا تقتصر على الحدود الجغرافية، بل تصبح جزءًا من الثقافة الرقمية العالمية.

من النكهات المحلية إلى المعجبين العالميين

قصة المبدعين التايلانديين على تيك توك تعكس مسارات جديدة للتعبير الثقافي في العصر الرقمي. إنهم ليسوا مجرد ناقلين للثقافة، بل مترجمين ثقافيين - يبنون جسورًا بين تايلاند والعالم، وبين التقاليد والحداثة. استخدام الإنجليزية ليس لاستبدال اللغة المحلية، بل كوسيلة فائقة تتيح لعدد أكبر من الناس الوصول إلى تفاصيل الثقافة التايلاندية.

بالطبع، هذا الطريق ليس خاليًا من العقبات.بالطبع، هذا الطريق ليس مفروشًا بالورود. يخشى بعض المبدعين أن الاعتماد المفرط على اللغة الإنجليزية قد يخفف من نقاء الثقافة؛ ويشير آخرون إلى أن مشكلات اللهجة والنحو قد تحد من تأثير انتشارهم. لكن الأبحاث تُظهر أن معظم المبدعين يختارون إيجاد توازن بين الاثنين: استخدام اللغة الإنجليزية لجذب الجمهور، واللغة التايلاندية مع التفاصيل البصرية للحفاظ على جوهر الثقافة.

مستقبل التدفق الثقافي

مشهد TikTok في بانكوك ليس سوى نموذج مصغر للتدفق الثقافي العالمي. مع انتشار البدو الرقميين والعمل عن بُعد، يستكشف المزيد من صانعي المحتوى كيفية نقل القصص المحلية إلى العالم. تقدم تجربة المبدعين التايلانديين إلهامًا مهمًا: العرض الثقافي ليس تدفقًا في اتجاه واحد، بل حوار ثنائي الاتجاه. على TikTok، قد تصبح كلمة تايلاندية، أو وجبة شارع، أو رقصة تقليدية موضوعًا عالميًا ساخنًا بفضل تغليفها باللغة الإنجليزية.

لا تقتصر أهمية هذه الدراسة على فهم التعبير الثقافي على وسائل التواصل الاجتماعي فحسب، بل تكشف أيضًا كيف تشكل اللغة والمنصة معًا الهوية الثقافية في العصر الجديد. بالنسبة لمراقبي المدن، يذكرنا مبدعو TikTok في بانكوك بأن العولمة الحقيقية لا تعني إزالة الاختلافات، بل جعلها مرئية ومفهومة ومقدرة.