ليلة شنغهاي: من الاستهلاك إلى التواصل، حوار عالمي يعيد تشكيل الاقتصاد الليلي

ليلة شنغهاي: من الاستهلاك إلى التواصل

تحت أضواء النيون في شارع نانجينغ للمشاة، ظهرت مساحة مؤقتة باسم "بيت المجد" بهدوء خلال كأس العالم للأندية FIFA 2025. لا توجد هنا أرفف تقليدية أو مكاتب دفع، بل شاشات عملاقة وأجهزة تفاعلية للمشجعين ومناطق للتجربة العلامات التجارية. يمكن للمارة الجلوس لمشاهدة مباراة، أو المشاركة في نخب مع مشجعين غرباء، أو مجرد الشعور بأجواء الحماس الكروي المحيطة. هذا الوجهة "السريعة" التي أقامتها "بودوايزر الصين" أدت إلى زيادة النمو في المطاعم والتجزئة المحيطة خلال أيام قليلة – لكن الأهم من ذلك، أنها قدمت تعليقًا على سؤال: عندما يُعاد تصور الليل في المدينة، ما هو السبب الحقيقي الذي يدفع الناس للخروج من منازلهم؟

في يونيو 2026، داخل مبنى قديم في منطقة "وايتانيوان" بشانغهاي، عُقد اجتماع بعنوان "حوار الاقتصاد الليلي العالمي". جمعت "بودوايزر الصين" وجمعية الاستثمار الأجنبي في شنغهاي خبراء الاقتصاد الليلي من نيويورك وبرلين وأمستردام وروتردام. تحدثت آرييل باليتس، المديرة السابقة لمكتب الحياة الليلية في نيويورك، عن إصلاح نظام الترخيص في وسط مانهاتن، وشارك لوتس ليتشسينرينج، المتحدث السابق لنادي برلين، كيف شكلت ثقافة التكنو هوية المدينة الليلية، بينما وصف ميرلين بولمان، مؤسس حركة "عمدة الليل"، عملية الانتقال من الصراع إلى الإبداع المشترك في جرونينجن. هذه التجارب من مدن مختلفة تشير في النهاية إلى اتجاه واحد: الاقتصاد الليلي الناجح لا يعتمد على تمديد ساعات العمل، بل على خلق سيناريوهات يرغب الناس فيها في البقاء والاستكشاف والتواصل.

أصدرت تشانغ يينا، الأستاذ المشارك في كلية التنمية الاجتماعية والسياسات العامة بجامعة فودان، تقريرًا متخصصًا بعنوان "تقرير التنمية عالية الجودة للاقتصاد الليلي في شنغهاي" خلال الفعالية. هذا البحث، الذي أُنجز بالتعاون بين "بودوايزر الصين" ومختبر البيانات الضخمة لسوق الاستهلاك بجامعة فودان، كشف عن العلاقة العميقة بين أنماط الاستهلاك والأنشطة الاقتصادية الحضرية. أظهرت البيانات أن شنغهاي تحتل المرتبة الأولى في مؤشر الاقتصاد الليلي للمدن الصينية لخمس سنوات متتالية، لكن ديناميكيات النمو تتغير – لم يعد المستهلكون يكتفون بـ"الأكل والشرب"، بل يتوقون إلى تجارب ليلية أكثر غامرة وذات عمق ثقافي. أشار التقرير بشكل خاص إلى أن الشركات متعددة الجنسيات، من خلال إدخال الملكية الفكرية العالمية (مثل مهرجان الموسيقى الإلكترونية Tomorrowland وأحداث كرة القدم) وربطها بسيناريوهات الاستهلاك المحلية، أصبحت قوة رئيسية في تشكيل هذه التجارب الجديدة.منذ أول "مهرجان شنغهاي الليلي" في عام 2019 إلى المناطق الاقتصادية الليلية المتكاملة المعتادة اليوم، شهدت ليالي شنغهاي تحولاً من "الإضاءة" إلى "النشاط". ذكرت شين دانا، نائبة رئيس حي هوانغبو، في الحوار أن الحكومة تحاول دمج الثقافة والتجارة والسياحة والرياضة والمعارض لإنشاء مجموعة من "الأحياء الحيوية على مدار 24 ساعة". وعلى الجانب التجاري، قال كريغ كاتربيرغ، كبير مسؤولي الشؤون القانونية والمؤسسية لشركة بادوي آسيا والمحيط الهادئ، إن استراتيجيتهم "العلامات التجارية الكبرى، المنصات الكبرى" لا تركز على مجرد التعرض للعلامة التجارية، بل على بناء منصة تجعل الموسيقى والرياضة والترفيه العالمية تتردد صداها مع الحياة اليومية للمستهلكين الصينيين. في عام 2025، أقيم مهرجان تومورلاند الموسيقي لأول مرة في الصين، مما جذب عدداً كبيراً من السياح الأجانب وأطال مدة إقامتهم في شنغهاي؛ وبالنسبة لكأس العالم لكرة القدم 2026 القادمة، يُخطط لإنشاء عدة نقاط مشاهدة عامة في جميع أنحاء المدينة لدمج شغف الرياضة مع الفضاءات العامة الحضرية.

المثير للاهتمام أن هذا الحوار نفسه كان تجربة للمساحات الحضرية. تم اختيار موقع الحوار في مباني روك بوند التاريخية في منطقة واي تان، المجاورة لتقاطع نهر سوتشو ونهر هوانغبو. عند الغسق، يمكن رؤية أفق بودونغ من الشرفة على السطح وهو يضيء تدريجياً في الظلام. استمر الحاضرون في التواصل وهم يحملون الجعة المصنوعة يدوياً من بادوي، وسط تداخل الجدران القديمة التي تعود لقرن من الزمان مع الأضواء الحديثة. هذه الأجواء المريحة والمهنية تعكس تماماً شخصية شنغهاي — برؤية دولية وجذور متجذرة في الحياة اليومية المحلية.

بعد انتهاء الحوار، علق خبير من أمستردام: "في العديد من المدن، لا يزال 'الاقتصاد الليلي' يُنظر إليه على أنه مشكلة تحتاج إلى إدارة، لكن في شنغهاي، يتم التعامل معه كأصل حضري". ربما يفسر هذا الاختلاف في الإدراك لماذا استطاعت شنغهاي أن تقود مؤشر الاقتصاد الليلي لخمس سنوات متتالية: ليس لأن لياليها أطول، بل لأنها تفهم أن الليل الحقيقي للمدينة هو اللحظة التي تجعل الناس يتواصلون مع بعضهم البعض.

مع اقتراب كأس العالم لكرة القدم 2026 وإدخال المزيد من العلامات التجارية العالمية، سيدخل الاقتصاد الليلي في شنغهاي مرحلة جديدة. لكن بغض النظر عن تغير الأشكال، يبقى الجوهر ثابتاً: جاذبية المدينة لا تكمن في عدد الأماكن الاستهلاكية التي تقدمها، بل في قدرتها على جعل الناس يشعرون بالانتماء والدهشة عندما يحل الليل.